跨界合作成潮玩新玩法 “兴趣消费”如何吸引消费者

北京12月28日电 如今,跨界品牌合作已经成为潮玩触达新用户的新玩法。28日下午,中国收藏玩具品牌52TOYS与北京金茂万丽酒店举行合作签约仪式,展开跨界合作

  北京12月28日电 如今,跨界品牌合作已经成为潮玩触达新用户的新玩法。

  28日下午,中国收藏玩具品牌52TOYS与北京金茂万丽酒店举行合作签约仪式,展开跨界合作。此前,该品牌已与食/饮品类、金融类、汽车类品牌达成跨界品牌合作。

52TOYS手办
52TOYS手办

  如今,Z世代逐渐成为消费市场主流人群,国内消费市场正式迈入“兴趣消费”时代。

  从满足家庭物质需求的均质消费,到满足个人“个性化需求”消费,当下不少年轻人的消费领域从物质转向精神,开启了“兴趣消费”模式。

联名主题房
联名主题房

  52TOYS联合创始人黄今认为,在“兴趣消费”下,商品、消费场景、社交语境等所有消费过程中涉及的环节都将成为影响大众消费行为的因素。任一环节激发起大众的兴趣,都可能促使其作出购买决策。“人、货、场”成为构筑“兴趣消费”的底层逻辑。

  此次合作中,酒店开放出“吃、住、行”三个酒店核心场景,打造出“Kimmy&Miki主题房”、“玩Le系列下午茶”产品,并在酒店核心位置投放无人零售机。