恶意低分、水军入局……豆瓣评分口碑公信力受质疑

恶意低分、粉丝拉踩、水军入局……凌乱的豆瓣评分,口碑公信力受质疑所谓的影视作品“口碑”,很多时候“豆瓣评分”是其中重要的衡量标准。这本是网友自发的一项评分机制

  恶意低分、粉丝拉踩、水军入局……

  凌乱的豆瓣评分,口碑公信力受质疑

  所谓的影视作品“口碑”,很多时候“豆瓣评分”是其中重要的衡量标准。这本是网友自发的一项评分机制,被视为具有客观性和公信力,而如今,豆瓣评分被掺入了越来越多的复杂因素,变得愈加凌乱。比如最近《当家主母》因为“虐猫事件”疑云,而涌入了大量一星评价;有网友不喜欢《斛珠夫人》的原声台词和造型,就给出低分;《风起洛阳》还未正式上线,就有了五星好评和一星差评的对垒,流量演员成了拉踩重点。网友的评判标准越来越主观随性,商业利益使得水军和黑粉搅局,还有饭圈文化的强势渗透,让人们质疑豆瓣评分还能不能靠得住。

  齐鲁晚报·齐鲁壹点

  记者 刘雨涵

  提前评分引发“粉黑大战”

  近期播出的《当家主母》起初豆瓣开分并不高,但评价讨论主要是围绕着剧情和制片人于正展开。随着“虐猫事件”疑云的发酵,该剧的豆瓣评分涌入了大批一星评价,15.3万人给出的评分中,有78%的一星评价,使得《当家主母》的豆瓣评分跌至2.8分。“虐待动物零容忍”“现在演员可以各种不敬业,但动物一定要敬业,呵呵呵”……这说明影视作品的豆瓣评分,除了受到剧情、演技、服化道的影响之外,舆情也能够在很大程度上左右评价。

  一部影视作品可能因为某个事件而触犯众怒,也可能因为某个不起眼的细节而让网友不顺眼,便怒打一星。比如刚刚收官的《斛珠夫人》,目前豆瓣评分5.1分。在网友给出的一星评价里,有人觉得主演年纪偏大,有人不满意原声台词,有人觉得男主的龙须造型影响颜值,这些都可以成为网友不满的原因。

  在被各式爽剧、甜剧轰炸之后,网友们也越来越难以对慢节奏的剧集产生好感。正在播出的《女心理师》目前豆瓣评分仅5.2分,虽然该剧极力营造电影级氛围,但是缺少信息含量的长镜头还是让人无法沉浸,有的网友倍速看了两集就打出了低分。男女主人公之间若即若离的感情线也让人无法上头。而该剧在知乎获得了8.9分的好评,知乎网友对于《女心理师》的专业性给予了肯定。《女心理师》剧方日前发文回应,表示对于各平台评分都欣然接受,打分机制不是剧方应该考虑的问题。“对于《女心理师》剧组来说,高分、低分并不重要,相信每个真正看过剧的观众心里都有一杆秤;我们初心不变。”

  如果有流量明星参演的影视作品,豆瓣评分就会更加“邪乎”。原定于12月1日晚8点开播的《风起洛阳》因“技术原因”推迟近一个小时才开播,而豆瓣点评却提前上线了。有的未见正片就开始对服化道长篇大论地五星尬吹,也有的因为有流量明星出演就恶打一星,而粉丝为帮偶像拉回评分也以五星评价反击。如此混乱的“粉黑大战”,让人对豆瓣评分的公信力产生严重质疑。

  文青聚集地变了味

  于2005年正式上线的豆瓣网站,原本是小众文艺青年的聚集地。以文青为主的用户群对于电影、剧集、书籍等文艺作品的审美和评价,成为了作品口碑的风向标。而近些年随着粉丝、水军等群体的进入,也让认可度较高的豆瓣评分不断遭受冲击。

  《漂亮的李慧珍》在迪丽热巴揽得金鹰奖当晚,豆瓣遭遇了大量“一星”的差评轰炸,短时间内差评增加3万多条,从4.6分暴跌到3.0。肖战和吴宣仪主演的《斗罗大陆》有着82万之多的评价,却罕见地呈现出“Z”字形结构,33%的网友给出五星评价,而27%的人打出一星。赵丽颖和王一博主演的《有翡》,剧作本身的质量已经变成次要,对于演员本人的讨论成为主要评判标准。“饭圈文化”的渗透,让演员的作用被极度放大,超过了对于剧作本身的关注。这样避其全貌、随己好恶的评价标准,有人觉得有失偏颇,也有人认为这是属于网友的打分自由。

  此前还有调查称,豆瓣评分已经被“水军”盯上,他们会在网络上招募可兼职刷分控评豆瓣用户的帖子,进行批量养号、买卖豆瓣号,开出不同的“刷分控评”套餐等操作。比如,上映前的豆瓣想看3元1个,想看+短评25元1个,长评文案则是200元。《流浪地球》曾遭遇了“五星改一星”的恶意操作,有电影热评顶端的Po主自称收到了私信,让他把打好了的五星改成一星,酬劳1000元。原本豆瓣8.5分的《流浪地球》在短短几天之内下滑到了7.9分。

  豆瓣近期曾对电影短评的显示机制改版,将短评根据时间、热度等因素进行筛选随机展示。影片上映之前的、与影片无关的或者包含人身攻击等内容的短评将被折叠,且其评分不计入豆瓣评分。然而,面对互联网环境和用户群体的变化,还有商业利益的搅局等不确定因素,豆瓣的评分机制仍旧显得滞后,如何跑赢外部因素的变化,是未来豆瓣评分发挥公信力的关键。